近年來，由於影像紀錄工具多元化、小型化以及便利性，拍攝者可以輕易透過簡便之影音編輯軟體或是App，以新媒體之方式在影音串流平台或是Youtube進行個人、企業或是議題之宣傳作業；由於影片時間短以及影音效果顯著，只要議題聚焦以及受眾定位明確，往往可收到不錯之宣傳效果；此一敘事式之方式，容易將政府施政理念及成果透過大眾化」、「科普化」及「口語化」之方式展示於社會大眾，已經廣為受到公民營單位所採用。

一般常見之行銷影片類別共有短秒數廣告、品牌形象片、說明影片、廣告微電影、見證影片、微紀錄片以及實境影片等七種類型，以本所辦理國家海洋研究院「外傘頂洲侵退防治技術開發與策略建構計畫」為例，即擇定以「品牌形象片」與「說明影片」作為成果影片製作之主架構。茲將兩種類型影片對照彙整如表1所示，整體製作架構如圖1所示。

表1「品牌形象片」與「說明影片」之對照

項目	影片類型
	品牌形象片(Image Video)	說明影片(Explainer Video)
目的	讓閱聽人想要進一步認識企業與品牌，甚至想要主動聯繫、產生關聯。	能有條理及邏輯性把資訊交給想要得到這些資訊的閱聽者。
特色	感性訴求；產生印象及感受。	理性說明：資訊傳達。
類比	名片型影片。	理性說明：資訊說明。
影片長度	約1-3分鐘。	以不超過5分鐘為限。

圖1「外傘頂洲侵退防治技術開發與策略建構計畫」成果影片製作架構